1月28日消息，今天苹果官宣2026年新春大片《碰见你》定于1月30日上线，该影片是用iPhone 17 Pro拍摄完成的。
小雷第一反应是“老熟人又来赴约了”。
从2018年陈可辛用iPhone X拍《三分钟》起，每年的新春短片已经成了苹果在中国市场的年度保留节目。但与其说是短片，不如说是一场年终顶级产品秀。
这次官宣比较简洁，只提到了1月30日上线，iPhone 17 Pro全程拍摄，再来一句台词“戏精附体的贪吃鬼即将迎来他的狗生巅峰”，我猜剧情方面应该是想走人与宠物的温情路线，挺好的。
导演人选方面倒是给了小雷一点小惊喜。苹果挑了《过春天》的导演白雪。
比起贾樟柯的文艺气息浓厚，白雪比较擅长用细腻镜头捕捉日常烟火气。我猜苹果选她也是想回归最能戳中普通人的情绪共鸣。
有趣的是，相信大家都知道拍宠物戏的难度有多大。好动的狗狗不会配合镜头，i苹果团队大概率要提前反复训练引导狗狗，背后必然耗了不少心力。
这九年苹果新春短片，堪称一部“移动影像进化史”，2018年《三分钟》是开山之作，绿皮火车上的母子团聚，用极致共情把iPhone X的影像实力植入人心，即便现在看，那种克制的煽情也比后来的刻意讨好高级。
但2019年贾樟柯《一个桶》就翻了车，比如沙子装鸡蛋有点不真实，一般人不会用乳胶漆桶装鸡蛋，要装也是用花生油罐等等。
历年来网友对苹果新春短片的评价也是两极分化，夸的人奉之为“年度最佳广告片”，骂的人说这是强行煽情和广告硬植。
但不可否认，苹果这套“名导+旗舰机”的打法，一定程度上搅动了移动影像行业的格局。
相信在苹果2018年发布《三分钟》之前，没多少人认为手机能拍出专业级短片，而现在华为、OPPO等每年都推出新春短片，仿佛形成了一场移动影像工业化的“战争”。
小雷认为苹果的优势不在于堆硬件参数，而在于完整的生态。例如用iPhone拍摄，通过AirDrop传至Mac，再到后期，这套流程让专业创作门槛大幅降低。
而安卓阵营这边，虽在影像硬件上内卷，但在创作生态整合上始终差苹果一截。
可以说，苹果重新定义了科技品牌的营销逻辑。以前厂商只会拼参数跑分，发布会被吐槽直接读参数，苹果却用短片证明短片比冰冷的参数更能打动用户。
在小雷看来，苹果的核心竞争力不是iPhone的影像能力，而是它能让技术为情感服务，这才是友商该抄的作业，而非单纯比拼谁的镜头参数更厉害。
说到最后，小雷对1月30日上线的《碰见你》期待满满。白雪导演加上人宠题材，我猜大概率不会翻车。
但是想超越《三分钟》的口碑估计很难，苹果坚持做新春短片撬动中国市场，这种耐心值得肯定。
希望这次《碰见你》能少点技术炫耀，多来点真诚表达，毕竟观众要看的是新春暖意，不是一部长达几分钟的iPhone说明书，你们说对吧？
至于最终表现到底如何，还得等1月30日上线后见分晓。
说到最后，你期待苹果2026年新春大片《碰见你》吗？欢迎评论区留言讨论下。
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